miércoles, 9 de diciembre de 2009

Una afortunada (?) coincidencia...


Viernes 3 AM.
No se trata de un guiño a Serú Girán... era posta.
El jueves había llegado de mi trabajo tipo 7, 7.30 de la tarde y como todos los jueves desde que tomé conciencia que NO LLEGO, después del café y la protesta seguida de resignación, me puse.
Los jueves quedaron como 'día de tesis'. JUSTO EL JUEVES!
Conocido como el día pirata por excelencia por algunos, y el preludio del fin de semana para todos, justo para mí era el único día que sí o sí podía volver a casa temprano y dedicarle unas cuantas horas de corrido a este tema.

En fin, ése jueves me había pasado de largo totalmente. Una vez que el entusiasmo me acompañaba, no era para desperdiciarlo.
Pero estaba cansada. Muy.
En la agencia estaba trabajando con el lanzamiento de un nuevo auto de Honda que me tenía de los pelos... Todo lo que toca la publicidad se convierte en caos. Definitivamente. Y esto no era la excepción.
Había estado lidiando con las redes sociales de la marca: facebook, flickr, myspace, twitter y youtube, con marchas, contramarchas y cambios de último momento. Y presión, mucha presión. (Todo el que haya trabajado en publicidad entenderá lo que es regirse por la máxima "LO QUIERO PARA AYER")
En fin, por poco no soñaba con el maldito auto. Digamos que ya no lo quería ni ver.

Pero esa tarde, ésa misma tarde había estado atada al perfil de Facebook, esperando que me aparezca (mágicamente) un aviso que habíamos publicado, porque el cliente me pedía una captura de pantalla (¿Como prueba de que no lo estábamos estafando y me había ido de shopping con sus dólares?? Es probable...) del banner.
Pero en fin, también conocerán la segunda máxima publicitaria que reza "el cliente siempre tiene la razón". Y si. Había que darle el gusto.
Entonces mi misión del día había sido intentar capturar (sin éxito, por supuesto) el aviso de Honda City, motivo por el cual empecé a detestar el tema de la publicidad segmentada...
Según este precepto, se supone que facebook te muestra solamente los avisos que van con tu tárget.
Entonces facebook cree que debo adelgazar 10 kilos en una semana (y sin esfuerzo!)... o tener un hijo..porque esa tarde, entre tantos objetos inútiles me ofrecían un libro de tips para madres primerizas.....

...pero nada de autos.


Eran las 3 AM del viernes, y yo seguía frente a mi notebook, ya entrando en el punto flan. Con los ojos semicerrados del sueño y la visión (o lo que queda de ella) arruinada. De la espalda, mejor ni hablar.
Estaba navegando a través de rincones insólitos, en busca de un P*to texto de Mc Luhan que no encontraba. Es decir, lo tenía, sí. Lo que no tenía era ni la menor idea de dónde había salido para citarlo.

De repente fui a dar con el bendito texto.
Y entonces pasó lo imposible: el aviso apareció frente a mis ojos.

No se si se trataba de un chiste, una alucinación o simplemente un guiño del destino que se me hacía el amigo esa noche.
Pero no lo podía creer.
En ese momento no pude más que reirme y decirme (por enésima vez), que éstas cosas me pasan sólo a mi.



(para que veas que no era joda)

miércoles, 2 de diciembre de 2009

Marketing Viral...propiamente dicho.

El fin de semana le metí un virus a mi novio programador.
No fue a propósito, claro está, pero puede acusarme tranquilamente de descuido, ineptitud, cuelgue...y eso no se si es intencional, pero desgraciadamente, se lleva con uno.

Estaba en su casa el sábado. Llovía. Era una tarde más que apta para inspirarse. Él estaba con sus cosas, así que, sin posibles intentos de interrupción por cachondeo, me dije "hoy no tengo excusas".

- ¿Me prestás tu Pc?
- Sí, claro.

Inserté mi pendrive con la carpeta que se llama "T" -de tesis, of course-, el mismo que va de mi casa al laburo, del laburo a mi casa, de mi casa a cualquier computadora de la que necesite extraer algún dato.

Unos días atrás, en la compu del laburo me había empezado a aparecer una página japonesa, o china (o taiwanesa, no sé, lo único que puedo decir es que estaba llena de caracteres orientales), que se abría en cualquier momento. Estaba trabajando con excel, word o photoshop y OHPORDIOS, aparecía el maldito chino que me paralizaba todo.

Cuando le comenté esta serie de encuentros no deseados con la cultura oriental a mi novio, que trabaja en sistemas, me dijo: UH, ESO ES UN SPYWARE. LO QUE HACE ES OCULTAR LOS ARCHIVOS Y CREAR OTROS GEMELOS EN FORMATO .EXE. SI ABRIS ESOS ARCHIVOS, SE INFECTA LA MAQUINA.

Ok, mis conocimientos informáticos son medio básicos pero si me guío por la última parte, sobre todo, la página japonesa no era un índice de normalidad.
Genial... porque entonces había viruseado no sólo la compu del laburo sino también mi notebook, la Pc de casa y unos cuantos dispositivos externos. Estaba francamente al horno.

Esa tarde trabajé y trabajé. . Vi crecer el número de páginas de mi tesis como nunca. Hasta ese momento, no había conseguido avanzar más de tres en una misma tarde.

Mi novio, mientras, durmió como un angelito durante dos o tres horas. Envidiaba su siesta, debo confesar.

Cuando se despertó yo giré en la silla hacia él. Me sonrió.
Pero su sonrisa se desdibujó abruptamente... en el mismo instante que vio aparecer, sobre mi hombro, el virus japonés.

La cara que me puso cuando se percató del hecho era digna de un thriller. Creo que hubiera sido mejor decirle que lo engañé con otro hombre. Incluso con dos.
Se agarró la cabeza y empezó a decir "no, no, no, noooo...", mientras un frío fulminante me recorría la espalda. Empecé a resucitar en mi interior algo muy feo que sentía cuando me retaban (con razón) cuando era chica: debilidad, desprotegimiento, culpa. Y la frustración de no tener UN solo argumento que esgrimir al respecto.

- Decime que no pusiste el pendrive....
- ......si, lo puse.
- NO NO NO NO.... Tengo el laburo de toda mi vida adentro de esa máquina!!!!!!!!
- Pero.....¿No tenías antivirus? En mi compu me avisa cuando....
- Noo, no tengo antivirus!!!
- Y ¿Por qué no..?
-Porque YO SOY EL ANTIVIRUSS!!!

Claramente estaba fuera de sí.
Resultado de una noche de lluvia que bien se prestaba para delivery de sushi y un blanco bien helado: Él, tratando de salvar su computadora de los hackers orientales hasta las 3, 4 de la mañana. Yo, desmayada en su cama, mezcla de cansancio y preocupación por un hecho del que me sentía totalmente culpable...soñando con virus enormes que me atacaban.

Cuando terminó, vi con un ojo que apagaba todo y se metía en la cama de espaldas a mí. Y me sentí todavía un poco peor.

Entre sueños escuchaba una voz que me decía..."tanto indagar en las maravillas que se gestan en nombre del marketing viral... te pescaste un virus! ZONZA."

Al día siguiente, con los ánimos un poco más calmados, mi amor programador me enseñó las maravillas de dropbox: una "caja" virtual donde podés tirar todos tus archivos para tenerlos disponibles "en la nube" y modificarlos desde cualquier computadora....Algo parecido a la salvación para poder prescindir de mi pendrive infectado.

Aunque con semejante descripción no pude evitar la sucesión de imágenes mentales absurdas... nubes, cajas virtuales... creo que para lograr el equilibrio, más que terapia de pareja voy a tener que hacer un curso de lenguaje de programación.

En fin, omití contar que después de esa noche, tiré el pendrive por la ventana de la bronca.
Pero todos mis archivos ahora estaban "en la nube", gracias a mi novio que se encargó de mudarlos, uno por uno.

Cuando volví a casa me senté frente a la compu y busqué la carpeta para seguir. Y noté que él se había tomado la atribución de cambiarle el nombre. Ya no se llamaba "T"...
Ahora se llamaba "SOFIIIIIIIIIIIIIIIIAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA".

viernes, 20 de noviembre de 2009

Eventos

No se a qué se debe exactamente, pero todos los eventos tienden a comprimirse sobre los dos o tres últimos meses del año.
¿Qué onda? ¿Sentirá la gente que el 31 de diciembre los seres queridos caducan?
Por suerte me di cuenta hace tiempo que no existe diferencia real respecto al antes o después de fin de año. Hagan la prueba de analizar realmente -ignorando toda la parafernalia propia de las fiestas- qué se siente un primero de enero con respecto al día anterior.
Nada distinto.

Por eso intenté relajar totalmente o al menos atenuar un poco las tensiones propias del "se viene fin de año, no llego, no llego..."

Aunque ese sentimiento resurgió ahora, todo de golpe, desde que asumí que éste fin de año es mi plazo para recibirme.

Y como el resto del mundo todavía no se plegó a mi filosofía de "no-amontonemos-eventos-a-fin-de-año", los eventos están. Y pese a que llueva, truene o se pronostique cautiverio por tesis, hay algunos que no se pueden omitir.

Con mi novio, por ejemplo, no medimos la relación en meses...debemos ir por los 8..9..quién sabe.
Pero sí sabemos que llevamos 2 casamientos, una comunión, unas bodas de oro y un promedio de 1,5 cumpleaños por fin de semana. Además, con la particularidad de que los últimos nos llevaron a frecuentar: Mercedes, Rosario, 9 de Julio, Areco, Mercedes otra vez.....
Fin de semana afuera = chau tesis.

Cuando se trata de cumpleaños, la fecha es incuestionable.
Cuando se trata de casamientos...bueno, ni hablar.
Comuniones, bautismos... claramente. Y mas si el involucrado es el ahijado de una.

Y después me encuentro a mi abuela, copa en mano, que en plena fiesta familiar me dice: "¿Y nena? ¿Cómo vas con la tesis? Dale, terminala..... SÉ BUENA".



Pensá despacio que estoy hablando.

Un mes es todo el tiempo que me queda para terminar con el proyecto, corregir, volver a corregir, hacer las entrevistas, recopilar el material que va para los anexos, darle formato, preparar la presentación y, claro, estudiar para la defensa.

Si la tesis era el karma uno, la defensa oral casi que le pelea el podio.

Ya me veo temblando, muda, frente al solemne tribunal de señores serios y de barbas largas. (No se si es exactamente el reflejo de cómo va a ser en realidad...pero es lo que mi imaginario -que no coopera en absoluto-indica).

Barba I:- ¿Qué postura representa el Lic. Piscitelli respecto del uso de los nuevos medios?
Yo:- ........................................
Barba II: Pero vamos, m'hija...lo estuvo estudiando durante los últimos meses. Dígalo con sus palabras, anímese.
Yo:- ........................................
Señor Barbudo III: Vamos hermana, tu puedes. Tomémonos de las manos. Siente la vibra, siéntela y que fluya: Podemos, podemos, podemos.
Yo:- (Creo que ahí me bajó la presión y me desmayé)

Si, es verdad, más o menos vengo durmiendo con Piscitelli y Mc Luhan, y Howard Rheingold y unos cuantos gurúes del nuevo Marketing que no conozco, pero el mismo imaginario me dice que deben ser terribles chantas. Mis noches últimamente son grandes orgías de conocimiento.

Pero igual, eso no quita que tenga una fobia importante a hablar en público. Es digno de una parodia, una comunicadora incapaz de comunicarse...al menos en voz alta, y frente a desconocidos.

Me resulta mucho más natural contar las cosas por escrito. Puedo agarrar mi anotador y llenarlo en dos minutos con las ideas que van surgiendo encadenadas en el mismo momento en que las pienso; no así cuando tengo que verbalizarlas.

Me consoló bastante mi psicólogo cuando en la última sesión, a raíz de otro tema, me dijo: "El hombre que más rápido habla en el mundo puede decir cuatrocientas palabras por minuto. ¿Sabés cuántas palabras podés pensar en el mismo tiempo? Mil doscientas."

Ok, es oficial. Mi cabeza va mucho más rápido que mi lengua.
Igualmente voy a tener que solucionar ese temita y me queda sólo un mes para ponerlo en práctica.

Creo que le voy a decir a mi cerebro: Media pila! Pensá despacio que estoy hablando.


miércoles, 18 de noviembre de 2009

23/12/2009

No es el 2012 de los Mayas, pero algo así se pronostica en mi universo personal. Ya están las fechas de examen.

23 de Diciembre. A comerla.

Intento III

La tercera es la vencida, dicen. Algo que en mi vida generalmente no aplica, porque para mí la vencida siempre es la cuarta (si es que no me doy por vencida mucho antes).

Pero en este caso sí.
He aquí la historia de cómo llegó a mi la idea salvadora.

Un día Vir se apareció con la noticia de que, junto con Romi, su amiga y compañera de la facu, sacaban una marca de ropa para chicas. Ponele.
Vir es una de mis mejores amigas desde que tengo...4 años, y apenas un leve uso de razón.
Vir estudió Diseño Gráfico, y en seguida arrancó con Indumentaria. Su persona..cómo decirlo, emana onda.
Cada sábado a la noche Vir estrenaba algún vestidito de tela de abuela q había conseguido en una feria americana por Almagro a 6 pesos..... o un strapless que se había diseñado con un retazo de tela de...la cortinas de la madre, no se. Algo que en cualquier otra persona jamás habría lucido, a ella le quedaba perfecto.
Bueno, cuestión, en un momento se decidió a volcar todas sus ideas fabulosas en un emprendimiento propio.
con Romi tramaron todo el mini plan para que la marca salga a la calle, se meta en PLaza Serrano...y solo se atrevieron a contarlo cuando la primera colección estaba a punto de salir del taller.


En cuanto me enteré, mi espíritu boy-scout (siempre lista!) me impulsó a decir "Viir...por qué no le armamos un facebook..y un blog? Yo te ayudo!!"

Un día el facebook + blog se convirtió en una "Estrategia de comunicación de marca".
Y creo que a ls cinco minutos, esa estrategia se convirtió en mi tesis.

"Esta vez sí", me dije. Y le dije al director de estudios de mi facultad. Y a mi novio, que (un genio), fue el que más me arengó sanamente.
Y es que sí, hay que saber distinguir entre una arenga positiva y la insistencia gomosa de madres, abuelas y tías.
A ellas si no les dije nada, por el momento al menos.... No tenía sentido generar falsas expectativas .

Esta vez sí. Y en eso andamos.... con la EstrategiaIntegraldeMarcaParaIndecisasIndumentaria


Un aventón

Y si, tal como suponía, menos mal que no eliminé toda mi carpeta de la tesis, porque hoy recibí un mail del director de estudios que decía así :

Sofía:
Me gusta mucho el modo en que estás llevando el proyecto.
Respecto de la introducción: ya está bien. Seguí adelante con otros capítulos.
Sobre la extensión: siempre es estimativo: Puede ser 50 (Pero que siempre incluya todo lo esencial) o hasta 100 (pero sin poner exceso de información que puede considerarse irrelevante).
En lo que se refiere al registro: tiene una oscilación que no me parece mal. Yo cuidaría especialmente introducción, hipótesis y conclusiones.

Bueno, yo mañana estaré llegando al Colegio alrededor de 10 hs.
Llamame y acordamos un encuentro.
Seguí con todas las pilas que vamos a llegar bien!!
Saludos.
P.G.

Eso es...con todas las pilas.

Qué sugestionable soy.
En lo que va del día desde que recibí el mail, ya puse manos a la obra con el marco teórico y sumé unos cuantos elementos a la estrategia de la marca. Además llamé a la facultad para corroborar la fecha de inscripción (que no se me pase...ya tengo experiencias al respecto!!!!) y por último, me contacté nuevamente con mi tutora de tesis para decirle -por segunda vez- si acepta asumir la custodia de mi proyecto.
Sentí de pronto como si le estuviera proponiendo el madrinazgo de mi hijo.... es mas, por un segundo imaginé su emoción y casi dejo correr una lágrima......pero me di cuenta que era una imbécil, y nuevamente me estaba dispersando!

Ayer me sentía derrotada. Hoy estoy como para salir a comerme la cancha.